Как самостоятельно настроить контекстную рекламу. «Яндекс.Директ». Часть 1

Вы уже не раз пытались настроить «Яндекс.Директ» своими руками? Но у вас ничего не получилось? Тогда вы попали по адресу! В серии статей мы пошагово научим вас работать в «Яндекс.Директ».

Вот как это выглядит для запроса «Купить платье»:

Предварительный этап перед началом настройки рекламы – анализ конкурентов. Вам нужно определить: какие сильные стороны есть у ваших соперников и какие сильные стороны есть у вас. Так вы поймёте на что делать упор в рекламном объявлении.

Для удобства составьте табличку в Excel или Google, где проанализируете УТП (уникальное торговое предложение) нескольких ваших конкурентов на сайте и в объявлении.

Это делается для того, чтобы выделиться. Если человек увидит 10 одинаковых объявлений, скорее всего он закажет не у вас. И если ваше УТП явно хуже: у вас дороже, нет круглосуточной доставки или гарантий, стоит лучше поработать над предложением. «Директ» – это не волшебная палочка, которая мигом решит все ваши проблемы. Он только привлекает посетителей на вашу площадку, а уже дальше играют роль – внешний вид вашего сайта, УТП, товар, цена.

Процессу подбора ключевых слов следует уделить достаточное количество времени. Иначе вы рискуете слить бюджет и полностью разочароваться в контекстной рекламе. Поэтому поговорим об этом подробнее.

Нам потребуются два инструмента: WordStat и Yandex Wordstat Assistant. Утилита Yandex Wordstat Assistant позволяет упростить и ускорить работу с Yandex WordStat.

Представим, что вы продаёте Айпады и вам нужно собрать ключевики. Сначала собираются базовые запросы, из которых будут состоять все остальные ваши ключевые слова. Слово Айпад на русском и слово iPad на английском будут базовыми запросами. К примеру, «Айпад купить» состоит из Айпад и купить, где купить это уже добавка, а базовое слово именно Айпад. Поэтому мы берём слово Айпад и вбиваем его в WordStat.

Мы пролистываем этот список и с помощью плюсика добавляем в утилиту Yandex Wordstat Assistant подходящие нам запросы: купить айпад, айпад цена, айпад сколько, айпад мини 4 (если мы такой продаём), айпад в Москве и другие.

Затем следует скопировать эти запросы и добавить их в какой-либо файл: Excel или Google Таблицы.

Теперь тоже самое проделываем с базовым запросом на английском iPad.

Как вы поняли, в WordStat мы вставляем базовые запросы. Но если мы хотим посмотреть глубже, мы можем добавить более популярные и продающие запросы. Например, «Айпад купить».

И также с каждой страницы добавить все подходящие нам запросы.

После этого мероприятия все необходимые ключевики будут в одной таблице, и вы сможете дальше с ними работать. Это один из самых быстрых и упрощённых способов собрать ключевые слова.

Также на этом этапе важно проработать минус-слова. Это слова, по которым реклама показываться не будет. Например, если вы продаёте Айпады в Москве, то запрос «купить Айпад в Спб» будет для вас неактуальным. Все минус-слова нужно собрать в отдельном файле.

Все данные, которые мы собрали выше – анализ конкурентов, УТП, ключевики – пригодятся нам для написания объявления.

Но волшебства нет и тут – когда пользователь что-то ищет, он ожидает увидеть в рекламе то, что искал. Это называется релевантностью.

В «Яндекс.Директ» вы можете использовать два заголовка – длинной до 35 и до 30 символов – а также писать тексты объявлений длиной до 81 символа включительно.

Ну как? На сегодня достаточно информации? Внимательно проработайте каждый пункт и в следующей статье мы перейдём к настройке рекламы в Директ через интерфейс.